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APP短信推送的必備策略有哪些?

2019-03-19 14:59:30

沒有一個清晰的市場策略,推送效果會很不好。我們需要列出您想要引導的用戶行為,針對不同的行為,在App推送短信時,采取不同的機制來引導用戶。所采取的觸發機制越有針對性,就越有意義,用戶響應的積極性就越高。


下面是提高我們推送內容打開率的策略方法:

APP信息推送的必備策略有哪些?


1、推送類型:
使用互動式推送,社交屬性的 App 可以讓用戶知道他的朋友對此 App 做出的反饋來增加用戶參與度,形成一個圈子和粉絲效應。還可以向用戶推送其朋友的行為,并設置“評論”或者“喜歡”這樣的彈框。這些小方法都會讓推送更有價值,用戶也能對推送做出實時反饋。


2、推送時間
對于用戶來說,在合適的時間收到推送才是合理的。避免在用戶工作或睡著的時候發推送,這個時候會打擾到用戶。不同的 App,最佳的推送時間也是不一樣的。這要看您的目標用戶特點和推送消息的具體內容。
宏觀把握,推送時間放在下午比較合適。具體時間還是要根據您的目標用戶群的活動情況而定。


3、推送測試
移動互聯網領域總是瞬息萬變,這意味著您每做一次改變或改善,都免不了要對此改變進行測試。通過對不同的變量進行效果測試,來確定某個變量是否達到了最佳效果。對于優化推送策略也是一樣,所以測試不能停。
如果您準備做一個節日促銷活動,建議您針對不同的用戶群提前做一些消息推送測試。使用不同的推送風格和內容,來觀察用戶的反饋。


4、推送內容
個性化的推送內容是根本,推送消息的目的是吸引用戶注意。創造出一些不落窠臼、風格獨特的內容。盡量讓內容能更佳地傳達品牌特色,而且避免冗長的內容。您可以寫些押韻的或者有趣的內容,也可以是跟近期熱點話題相關的內容,或者是寫“假消息”,說不定也能產生留存和熱議。
推送內容盡量貼近用戶的使用行為,與用戶產生共鳴。讓用戶覺得這個 App很人性化。比如,您可以這樣發推送:Hi ,購物車里的洋河無忌正組織您去三亞免費吃海鮮喝酒、看大海!現在就報名吧!


5、劃分用戶群


想要給用戶提供個性化的體驗,那您就需要對用戶進行細分,可以根據年齡、性別、位置、興趣或其他個人信息來劃分。能考慮到這些說明您已經開始關注用戶行為了。在深層一些,您就需要根據用戶互動率和使用頻率對用戶發不同的推送信息了。


劃分用戶群的目的是有針對性地發推送通知。比如,針對不太活躍的用戶發送的推送和針對活躍用戶的內容要有區別。如果想要激活一些僵尸用戶,可以向這群用戶提供一些優惠活動來點燃他們。


6、推送頻率


推送頻率太高,會起反作用,甚至卸載你的APP(取消關注)。一個機智的推送會幫您找到一個合適的平衡點,幫助您與用戶建立起良好的聯系而不會成為他們的負擔。


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